📚 БИБЛИОТЕКА МАРКЕТОЛОГА 📚
20+ книг, которые вы должны прочитать
Генеральный директор Comvert Monster Антон Петроченков делится с Вами личной библиотекой маркетолога. Она состоит из книг, блогов и видеоуроков.
Самый главный плюс этой библиотеки: вы получите правильную систему мышления и отойдете от трафаретов и шаблонов. Поверьте, никто не любит примитивизм и штампы.
📝 МАРКЕТИНГ И РЕКЛАМА
📌 Ф. Барден "Взлом Маркетинга"
https://www.ozon.ru/context/detail/id/28741312/
Шикарное произведение, которое закладывает основы маркетинга: понятие ценности и цели покупки, интерфейсов и ценообразование подтвержденное целой кипой научных исследований
📌 Д. Огилви «О рекламе»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/10615519/
Несмотря на то, что прошло более 20 лет с момента издания, книга не теряет своей актуальности. Она содержит фундаментальные законы создания рекламы, этики и ведения агентского бизнеса. Многие принципы положены в основы современной концепции создания сайтов и посадочных страниц.
📌 Стив Круг «Не заставляйте меня думать!»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/139556451/
Изучив принципы принятия решения о покупке плавно переносим их на интернет. Стив Круг в своем труде вводит самые базовые понятия usability, дизайна и типографики. После этой книги у вас больше никогда не возникнет дурацкого вопроса: «Какого цвета делать кнопку: красного или зеленого?»
📌 Нэль Паттель
https://www.quicksprout.com/
Блог самого крупного контент маркетолога современности. Огромное количество простых пошаговых инструкций от SEO оптимизации и SMM до веб аналитики. На то, чтобы охватить всю информацию, не хватит и года. Тем ни менее, это отличный источник для вдохновения и подражания!
📌 Блог Wishpond
http://blog.wishpond.com/
Контент чуть более высокого уровня, чем у Паттеля, рассчитанный на опытных пользователей и маркетологов. Бесконечный источник информации о трафике, конверсиях, аналитике и автоматизации.
📌 Принцип Пирамиды Минто
https://www.ozon.ru/context/detail/id/29964254/
Книга больше про логику построения речей и презентаций, но, ее принцип неизменно используется при разработке воронок и посадочных страниц. Прочитав ее, вы познаете базовые принципы аргументации у вас больше никогда не будет вопроса: «Что написать в объявлении» или « Какой блок поставить выше - Отзывы или FAQ?»
📝 КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
📌 Бабаев, Евдокимова, Иванов: «Контекстная реклама, которая работает»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/6239011/
Снимаю шляпу перед авторами, на этой книге выросло уже несколько поколений менеджеров по контекстной рекламе. Несмотря на то, что многая техническая информация уже устарела, книга дает железобетонный базис понимания работы технологии контекстной рекламы. Обязательна к прочтению
📌 Ф. Царевский «Яндекс Директ»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/140596192/
Толковая книга по Директу, с большим количеством актуальной практической информации.
📌 П. Маршалл «Google Adwords»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/28348824/
Самая популярная книга по Adwords в мире, написанная известным американским инфобизнесменом. Если не брать в расчет на большое количество продающего и мотивирующего контента, то, в сухом остатке получается очень приличный учебник с обилием фишек и интересных идей
📌 Б. Гедц «Google Adwords»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/28349835/
А вот это уже для профессионалов. Настоящий учебник. Если бы Adwords преподавали в университетах, то за основу взяли бы именно книгу Гедца. Это наиболее полный обзор возможностей и стратегий работы с Google Adwords, которые я когда либо встречал. Обязательна к прочтению
📌 П. Маршалл Ultimate Guide to Facebook Advertising
https://www.amazon.com/Ultimate-Guide-Facebook-Advert..
Все тот же Перри Маршалл, только теперь в разрезе таргетированной рекламы. Некоторые подходы безнадежно устарели, но, на данный момент, это лучшая книга про рекламу в Facebook, которую я встречал, потому что она не просто дает инструкции, а именно формирует систему мышления. А мозги бесценны.
📝 ДИЗАЙН
📌 Якоб Нильсен Веб Дизайн
https://www.ozon.ru/context/detail/id/126954/
Фундаментальный труд самого заслуженного юзабилиста мира. Прототипирование, навигация, интерфейсы... Настоящий источник вдохновения для начинающих web дизайнеров. Самое ценное - это подробная концепция пользовательского взаимодействия, с обилием чудных для нашего времени примеров из 90-х готов, что ни капли не умоляет достоинств самой книги.
📌 А. Лебедев «Ководство»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/25194136/
Настольная книга советов от первого дизайнера страны. Набор статей и заметок про дизайн в контексте жизни. Написана простым и понятным языком. Идеальна для новичков.
📌 А. Горбунов «Типографика и верстка»
http://artgorbunov.ru/projects/book-typography/
Шикарный учебник от бюро Горбунова с большим числом практических примеров, иллюстраций и тестами в конце каждой главы.
📝 LANDING PAGE
📌 Тим Эш "Повышение эффективности рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии".
https://www.ozon.ru/context/detail/id/6242612/
Научный подход к интернет-маркетингу и оптимизации конверсии с шикарной математической моделью проведения сплит-тестов. Это серьезный учебник для профессионалов, требующий основательной подготовки. С другой стороны, стратегия оптимизации прописана с научной точностью и совершенно незаменима для работы с проектами с большим объемом трафика.
📌 А. Петроченков Е. Новиков «Идеальный Landing Page»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/140973958/
Квинтесенция опыта агентства Convert Monster по разработке и оптимизации посадочных страниц. Несмотря на пошаговый алгоритм, это скорее энциклопедия, чем учебник, потому что количество идей и практик, которые вы найдете, хватит на долгие месяцы вперед.
📝 ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ
📌 Л. Ледвей С. Нихаус Проектирование прибыльных веб сайтов
https://www.ozon.ru/context/detail/id/6311311/
Я помню это волнительное чувство с которым я держал в руках первый изданный на русском языке учебник по повышению конверсии. До этой книги поиск оптимальных решений по оптимизации прибыли напоминал блуждание по чаще леса в поисках тропинки с завязанными глазами. А тут такое! Детально (практически, под микроскопом) изложены аспекты разработки каждого раздела сайта. Эта первая книга, которая сместила фокус с главной страницы сайта на внутренние. Первая книга, которая поставила во главу проектирования коммерческого сайта прибыль. Первая книга, которая применила концепцию landing page (в 2007-то году!) ко всей структуре сайта.
📌 Халид Салех, Айя Шукайр Повышение конверсии веб сайтов
https://www.ozon.ru/context/detail/id/8807455/
Этот труд ценен тем, что первым подробно применил метод персонажей к оптимизации конверсии сайтов. Вы посмотрите на сайт глазами ваших клиентов и научите заинтересовывать, снимать страхи и сомнения и доводить за ручку до конечной цели. Тут рецептов нет, зато есть шикарная мировозренческая модель, которой грех не воспользоваться.
📝 КОПИРАЙТИНГ
📌 Ден Кеннеди Продающее письмо
https://www.ozon.ru/context/detail/id/25309723/
По принципу, изложенному в этой книге, по-моему, созданы процентов 70% продающих вебинаров и страниц в российском инфобизнесе. Сама книга построена по скрипту продающего текста, с тем лишь исключением, что каждый пункт занимает 1 главу.
Все правила Дена Кеннеди до сих пор не потеряли своей актуальности и могут прекрасно применяться в любой нише.
📌 М. Илияхов «Пиши, сокращай!»
https://www.ozon.ru/context/detail/id/137634276/
Только конкретика, только хардкор!
📝 АНАЛИТИКА
📌 Авинаш Кошик Веб Аналитика 2.0
https://www.ozon.ru/context/detail/id/138149007/
Несмотря на ужасный перевод, это единственное вменяемое произведение на русском языке, посвященное веб аналитике. Основной фокус смещен в сторону порталов и корпоративных сайтов с хорошим трафиком, что и понятно - на маленьких объемах любые результаты превращаются в математическую погрешность.
📌 Антон Петроченков Google Analytics для новичков
https://convertmonster.ru/analytics/
Я писал этот курс в противовес Кошику для маркетологов малого и среднего бизнеса. 80% времени на видеозаписях занимает практика настройки передачи и компоновки данных в виде простых и понятных отчетов. Особенно полезны 20+ готовых настроек Google Analytics от сегментов до кастомизированных отчетов, которые вы можете скачать и установить на свой счетчик.
Понравилась подборка?
Сохраните себе, чтобы не потерять!
